QU'EST-CE QUE LE SPONSORING SPORTIF ?

Le sponsoring sportif est un partenariat commercial entre une entreprise et un événement, une équipe ou un athlète. Ce type de marketing vise à promouvoir la marque de l'entreprise tout en soutenant le sport. Mais qu'est-ce qui le rend si attrayant pour les entreprises et les athlètes ?

Camp Nou, Barcelona © Unsplash

Les fondements du sponsoring sportif

Le parrainage est le soutien financier apporté à un événement sportif à une organisation ou à un athlète par un organisme extérieur, pour le bénéfice mutuel des deux parties. Au niveau professionnel, cela revient généralement aux entreprises, é rehausser la visibilité de leur marque en l'associant à l'athlète.

L'entreprise vise à générer la notoriété de la marque et la reconnaissance des clients, tandis que l'événement, l'organisation ou l'athlète reçoit un financement accru.

Un exemple populaire est un logo de marque imprimée sur le maillot d'une équipe. La visibilité est garantie encore plus dans le monde moderne avec les réseaux sociaux et les temps forts en ligne.

Aujourd'hui, au pays des droits médiatiques, il n'existe pas de solution toute faite pour les marques, et un simple placement de logo ne fournira pas un retour sur investissement (ROI) suffisant pour le parrainage, ni ne donnera à leur public cible le "pourquoi" la raison de dépenser leur argent et de s'engager avec le produit.

Les entreprises qui investissent dans le sponsoring sportif doivent avoir une vision plus large pour interagir avec les fans et ne pas se fier à un seul inventaire.

108 MILLIARDS DE DOLLARS - VALEUR ESTIMÉE DU SPONSORING SPORTIF MONDIAL D'ICI 2030

Que paient les sponsors sportif ?

Les sponsors ont la possibilité de présenter leur marque et leurs produits à un public large, composé de données démographiques variées. La nature mondiale du sport aujourd'hui signifie que les athlètes participent à des compétitions qui attirent des millions, parfois des milliards de téléspectateurs dans le monde. En plaçant leur marque dans cette sphère, les organisations peuvent attirer l'attention des personnes du monde entier.

A l'époque moderne, la valeur des médias sociaux ne peut être sous-estimée. Même les formes traditionnelles de parrainage sont susceptibles d'apparaître sur les réseaux sociaux, ouvrant ainsi la marque à un public encore plus large, voire même sur de nouveaux territoires.

Partenariat avec Rolling Stone & Spotify

Grâce à des placements sur des maillots et des panneaux publicitaires, les sponsors bénéficient d'une forte présence visuelle et participent à l'action. Si la visibilité est l'objectif principal, alors c'est un moyen infaillible de réussir, que ce soit dans le stade, à la TV ou en ligue.

Cet engagement émotionnel qui distingue le parrainage sportif de presque toutes les autres formes d'initiatives de publicité et de sponsoring. Les plateformes publicitaires traditionnelles telles que la télévision peuvent atteindre des chiffres de portée similaires à ceux du sport, mais ne peuvent pas rivaliser avec l'engagement des fans de sport.